A disciplina de Moda, Identidade e Mercado oferecida pela Escola de Comunicação, Artes e Design, ministrada pela professora dra. Paula Puhl contou com a parceria da PUCRS Store para uma atividade acadêmica voltada para a produção e fotografia de moda. A atividade aconteceu no mês de maio e contou ainda com a supervisão da professora de fotografia Cristina Lima, que acompanhou o registro fotográfico da turma no Estúdio de Fotografia, localizado no prédio 7, na Famecos.
A proposta da atividade visava proporcionar aos estudantes, que fazem parte de diferentes cursos e que estão cursando a disciplina neste semestre, uma vivência de produção e fotografia de moda, a partir de um exercício experimental. A turma foi organizada em dois grupos. Eles se envolveram em todo o processo, desde a produção até o registro das imagens. Para isso a turma contou com roupas, objetos e acessórios da PUCRS Store. 
Para Eduarda Zaccani, aluna de Design e estudante da disciplina, a parceria foi uma grande oportunidade para ver na prática como funcionam as produções no universo da moda. “Sempre me interessei muito por moda e fotografia, e nesse projeto eu tive a oportunidade de ser a fotógrafa do meu grupo, então foi uma atividade sensacional; eu pude entender como funciona o backstage de sessão de fotos, todo o planejamento e produção das modelos. Me fez refletir sobre todo o esforço das pessoas que trabalham com isso e abriu meus olhos para outras áreas da carreira que posso seguir”, comenta.
A professora Paula Puhl destaca que “foi uma forma de incentivar a turma a pensar imagens de moda a partir das roupas e objetos relacionados aos cursos da Universidade e, também, para mostrar a qualidade dos produtos que temos na PUCRS Store e suas possíveis combinações em diferentes atividades.”
Para Marindia Amador de Oliveira, responsável pela PUCRS Store: “Quando buscamos ou desenvolvemos um produto nos preocupamos com a necessidade de quem frequenta o campus, e em acompanhar as tendências tanto em cores, tecidos, modelagem e novas tecnologias, estamos em constante busca por novos produtos de interesse da comunidade acadêmica”.
De acordo ainda com a professora Paula Puhl essa foi uma experiência inédita, que agregou muito para a atividade da disciplina, que é eletiva e aberta para todos os estudantes do campus que tenham interesse em saber mais sobre a importância da moda na sociedade. Os estudantes puderam escolher os looks e contaram com todo o apoio da equipe da loja, segundo Marindia a atividade “abre um novo olhar para os produtos da loja, nas fotos percebemos estilos e expressões diferentes valorizando detalhes que na loja não conseguimos expor de forma tão significativa, ficaram leves, fluidas e divertidas, simplesmente amamos! Parabéns a todos que participaram!”.
Ao final da atividade cada um dos grupos escolheu 6 imagens do ensaio fotográfico que podem ser conferidas no perfil do Instagram da @pucrsstore.
