No Dia do Publicitário, compartilhamos as razões pelas quais você deve considerar investir nesta carreira.
O cenário do mercado publicitário demonstra uma expansão constante, respaldada por dados que apontam para um crescimento significativo ano após ano. Esse impulso é alimentado pela influência da globalização, pelos avanços tecnológicos em curso e pelas mudanças nas preferências do consumidor, que continuam a remodelar a forma como as empresas investem em publicidade em todo o mundo.
Recentes estatísticas da World Advertising Research Center (Warc) – 2023, uma organização global de renome especializada em fornecer informações e insights sobre a área do marketing, revela uma previsão marcante. Os gastos em publicidade em escala global estão projetados para ultrapassar, em 2024, a marca de US$ 1 trilhão, pela primeira vez. Esse número ressalta não apenas a solidez, mas também a crescente importância da indústria publicitária no contexto global, consolidando seu papel central na estratégia empresarial e na comunicação eficaz com os consumidores.
Com base nos dados do Mapeamento da Indústria Criativa, realizado pela Firjan em 2022, observa-se que ao longo das últimas décadas a Indústria Criativa tem assumido uma parcela cada vez mais crucial nas cadeias produtivas. Diversos segmentos de mercado que compõem essa indústria estão intrinsecamente ligados a atividades produtivas de alto valor agregado, destacando-se em comparação com outros elos das cadeias de produção. Essa ascensão confirma que a geração de valor na Indústria Criativa exerce um impacto relevante e direto não apenas na renda dos trabalhadores, mas também na produção de riqueza na economia brasileira.
A área de Consumo desponta como a mais crucial para a Indústria Criativa, quando consideramos seu impacto na performance econômica. Não apenas é o setor que registra o maior crescimento, com uma expansão de 20,0% entre 2017 e 2020, mas também é responsável pelo maior número de vínculos formais estabelecidos, compreendendo 47,0% do total de conexões na Indústria Criativa em 2020. Destaca-se, de forma expressiva, o setor de Publicidade & Marketing dentro da área de Consumo, representando mais da metade das oportunidades e experimentando um notável crescimento de 48,2% entre 2017 e 2020. Esse aumento substancial nos vínculos formais o posiciona como o setor de maior avanço entre os segmentos criativos.
A publicidade online tem vivenciado um crescimento notável, e plataformas influentes como Google Ads, Facebook Ads e outras desempenham um papel essencial na promoção de produtos e serviços. Essas ferramentas proporcionam aos anunciantes uma presença marcante na esfera digital, aproveitando estratégias de segmentação e métricas de desempenho para atingir públicos-alvo de maneira eficaz.
De acordo com as estimativas do Globand Ad Spend Outlook 2023/2024: Withstanding Turbulence, a Meta, empresa controladora do Facebook, Instagram e WhatsApp, está posicionada para dominar 64,4% do mercado publicitário, com projeções de receitas publicitárias atingindo a expressiva marca de US$ 146,3 bilhões em 2024. Essa previsão destaca a crescente influência e o domínio das plataformas da Meta no cenário publicitário digital.
A ascensão dos vídeos publicitários e do conteúdo visual é uma tendência marcante no cenário do marketing digital, com plataformas como YouTube, TikTok e Instagram desempenhando papéis cruciais. De acordo com a eMarketer, a projeção para o encerramento de 2023 indicava um investimento expressivo de US$ 2,88 bilhões em publicidade em vídeo no Brasil, ultrapassando significativamente a soma dos mercados da Alemanha e da França, estimada em US$ 1,93 bilhão. Esse dado posiciona o Brasil como um dos principais mercados de investimento em publicidade em vídeo globalmente.
O estudo projeta, ainda, uma mudança significativa, prevendo que o investimento em vídeo digital superará a publicidade televisiva pela primeira vez em 2025 na Colômbia e no México, seguido pelo Brasil dois anos depois. Esse cenário reflete não apenas a preferência crescente do público por conteúdo visual, mas também uma notável mudança nos hábitos de consumo, enfatizando a necessidade de estratégias de marketing adaptadas a plataformas dinâmicas.
O marketing de influência emergiu como uma receita comprovada para o sucesso de muitas marcas, e tal tendência é respaldada por dados concretos. De acordo com um levantamento realizado pela empresa de pesquisa Nielsen, notável no cenário de análise de mercado, a impressionante marca de 84% das marcas planeja investir mais de R$ 1 milhão anualmente em projetos de publicidade com influenciadores. No contexto brasileiro, a Nielsen revela a presença de mais de 10 milhões de influenciadores, um número que se projeta a expandir ainda mais.
Esses dados evidenciam não apenas a aceitação generalizada da publicidade de influência como uma estratégia eficaz, mas também apontam para um cenário brasileiro dinâmico, onde a comunidade de influenciadores continua a crescer. Essa abordagem não apenas estabelece uma ponte entre as marcas e seu público-alvo, mas também reflete a crescente importância desse canal de comunicação no panorama da publicidade contemporânea.
PUCRS: Reconhecimento em Comunicação e Destaque no RUF
A PUCRS, eleita a melhor universidade privada do Brasil pelo Ranking Universitário da Folha (RUF), em 2023, continua a consolidar seu prestígio, com destaque especial para o curso de Publicidade e Propaganda, posicionado entre os melhores.
O curso forma profissionais capacitados para se destacarem nas áreas de criatividade e estratégia, abrindo oportunidades em diversas esferas. A visão multidisciplinar proporcionada pela Escola de Comunicação, Artes e Design/Famecos, aliada ao desenvolvimento de competências essenciais como ética, trabalho em equipe e pensamento crítico, tornam esse curso uma escolha promissora.
Luiza Caravaca – Estudante de Publicidade e Propaganda
A estudante do terceiro semestre do curso, Luiza Caravaca, destaca a abrangência do programa, que não apenas proporcionou uma base sólida, mas também estimulou seu pensamento inovador. “Costumo dizer que encontrei minha vocação na Publicidade. Após algumas tentativas frustradas, descobri a publicidade e propaganda, e era exatamente o que eu buscava. Escolhi a área por amar comunicação e por ser um curso que se alinha perfeitamente com o que planejo para o meu futuro, pelas inúmeras possibilidades que oferece,” explica.
A publicitária Bruna de Souza, egressa do curso, destaca como essa formação a deixou preparada para enfrentar os desafios dinâmicos da Publicidade. Ela enfatiza que a publicidade é uma área repleta de possibilidades, tanto em termos criativos quanto profissionais, sendo um dos motivos essenciais que a levou a escolher essa trajetória. Desde a primeira semana de aula, Bruna se apaixonou pelo curso, encontrando nele uma fonte de inspiração contínua.
Bruna e seus colegas durante a formatura em janeiro de 2024
A experiência de Bruna na Publicidade a cativou, e agora, ao se formar, ela se sente mais preparada, entusiasmada e ansiosa para explorar um mundo de oportunidades que se estende muito além do que ela já conhece. Essa prontidão a impulsiona a abraçar novos desafios com confiança e entusiasmo, consolidando sua confiança na formação recebida e na sua capacidade de prosperar no campo da Publicidade.
Se esse ambiente dinâmico lhe atrai, explore mais detalhes sobre o curso e faça parte da comunidade acadêmica da PUCRS.
